Strategie, Konzeption, Text

Das A und O einer starken Markenbildung sind die Unterscheidbarkeit von Wettbewerbsprodukten und die Durchgängigkeit und Kontinuität in der Kommunikation. Das erste erfordert unternehmer-
ischen Mut, das zweite die Bereitschaft, zu verzichten. Nichts wirkt sich verheerender auf die Markenbildung aus als konsensgetriebene Gremienentscheidungen und ein Zickzackkurs.